Victor Burgin y sus colaboradores cuestionan el concepto de artista autónomo y espontáneamente creativo, la idea de verdad documental en la fotografía y la noción de lenguajes puramente visuales. Desarrollan un relato de la producción y el significado de una fotografía dentro de las instituciones sociales -la publicidad, el periodismo, el arte-, dentro de una sociedad con historia y dentro del inconsciente.